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原标题:清明网:创新传播方法助推非物质文化遗产活态传承

案例简介

近年来,清明网把握互联网传播规律,发挥新媒体上风,综相符行使移动直播、视频短片、纪录片等媒体方法,不息开展“致·非遗 敬·匠心”非遗系列直播、“芳华遇见戏”中国传统戏弯系列直播、“中国非遗年度人物”选举等一系列非遗主题宣传报道运动,全方位、立体式地表现非遗项现在蕴含的文化内涵与精神价值,促进了中华特出传统文化的传播与传承,得到非遗传承人、有关周围行家、业内同走及通俗网友们的通俗好评。

主要经验:

1.“致·非遗 敬·匠心”系列直播激发非遗传播力

2017年5月,清明网启动“致·非遗 敬·匠心”非物质文化遗产系列直播,期间机关了一支涵盖直播、拍摄、采写的非遗项现在团队,深入非遗文化发源地,走访了百余位国家级、省级非遗技艺传承人,经由过程网络直播的形势让网友以近距离的视角晓畅非遗技艺,领略先辈们的不朽伶俐,激发对中华传统文化的有趣和感情。

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黔西南布依刺绣代外性传承人、独臂绣娘梁忠美

2.“芳华遇见戏”聚焦传统戏弯,弘扬“国粹之美”

2018年4月,清明网再次聚焦传统戏弯文化周围,说相符直播平台推出“芳华遇见戏”中国传统戏弯系列直播。邀请河南豫剧院、上海沪剧院、上海淮剧团、湖北京剧院等多家单位的戏弯名家,近距离向网友介绍京剧、豫剧、评剧、粤剧、山东梆子、北京弯剧等二十多个剧栽,有效促进了戏弯稀疏剧栽的传播和传承,全方位展现戏弯传统文化的魅力。

上海淮剧团《画的画》演出

3.“老字号”深度专题片以匠心传承匠人精神

在行使直播、短视频等新媒体方法创新传播非遗的同时,清明网还积极说相符商务部、中国非物质文化遗产珍惜协会等权威部分,精心策划推出自力专题片、公好宣传片等深度内容,以匠心传承匠人精神。

4.“中国非遗年度人物”关注榜样,传递珍惜力量

2017年至2018年,清明日报、清明网说相符机关了两届“中国非遗年度人物”选举运动,遴选出年度有代外性和影响力的十大非遗人物和事件,经由过程关注稳定奉献、辛勤坚守的非遗珍惜人士,发挥榜样的力量,鼓励更多的人添入到非遗珍惜做事中来。

创新点分析:

1.率先将直播引入非遗传播,为老技艺找到“新知音”

清明网在2017年率先将网络直播引入非遗传播,新媒体遇邃迂腐文化产生出剧烈化学逆答,直播访问量累计破亿次,大量在冷僻地方的非遗传承人得到年轻网友的追捧,老技艺找到了“新知音”。在云南腾冲刘永周皮影馆对腾冲皮影的直播中,网友在弹幕中说“择一业终一生。吾们好像望到了300年的历史就在面前目今,被刘永周一家的匠心与传承深深的感动。从异国想过吾居然会在一场直播中找到了泪点”。

2.偏重创造性转化,追求传统文化创新性外达

为实现非遗传播创造性转化和创新性发展,清明网对非遗背后的历史、故事、工匠精神等进走深度发掘,新闻动态按照直播内容及后续采访,采用创新的外达方式撰写数十篇有关微信文章,向网友生动地展现非遗。如许解决了直播一次性传播的题目,让直播内容及周边产品产生更多的后期传播价值,形成长尾效答;同时在选题和策划方面逆哺直播团队,在直播前采写团队、直播团队共同策划直播内容,将后期必要的文章角度、素材等内容前置,对直播内容生产流程进走再造。

3.偏重传播的温度与质感,得到多方相反赞许

升迁非物质文化遗产传播效率,除了行使新传播方法,还要偏重传播的温度、质感。在非遗传播的过程中,清明网高度偏重对内容的精心打造,不光关注非遗技艺与非遗故事本身的原形性和逻辑性,同时让传承人在本身熟识的环境里轻盈聊非遗。传承人们更具亲和力和外现力,传播也更具温度和质感,足够实现了与网友们的感情交融共振,有效激发了大多传承珍惜的自愿性,得到传承人和行家们的相反认可和赞许。

4.打造品牌运动,凝结社会共识、形成珍惜相符力

在创新传播非遗的基础上,清明日报、清明网说相符举办“中国非遗年度人物”选举运动,力求经由过程通俗动员、吸引社会各方力量参与,形成相符力,把选举运动造就成为凝结中国非遗人的年度盛事、具有较大公信力和影响力的品牌运动。经由过程品牌的力量凝结社会共识,推动非遗传播做事更上一个新台阶。

行家微评:

该案例是中华特出传统文化当代化转换的典型,为网上正能量传播的生动化、稀奇化挑供了经验,其特点在于:一是非遗传播的直播化。经由过程近距离的网络直播,让非遗活化;二是栏现在题主意网络化。“芳华遇见戏”,既有网言网语的特点,又有深奥的内涵,是当下和历史、现在标网友和非遗传播的有机结相符。

——中国传媒大学传播钻研院舆论钻研所所长 雷跃捷

该案例聚焦非物质文化遗产面临的现实题目,经由过程发挥新媒体传播上风,以网民喜闻笑见的方式,将非物质文化遗产经由过程短视频、网络直播等表现出来,有助于中华特出传统文化的通俗和传播。其次,经由过程传播方式的创新,引首全社会对非物质文化遗产的关注和珍惜。

——哺育部社科中央综相符处副处长 王晓宁

(本文内容系原创,转载请注解来源:“网信中国”微信公多号)

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